Gatorade "Replay" Ничего лишнего писать не буду: Агентство и бренд провели переигровку футбольного матча школьной лиги, завершившегося 15 лет назад обидной ничьей. Они собрали всех футболистов, бывших тогда в команде, устроили им длительные и тяжелые тренировки, а затем организовали матч, когда обе команды пришли в форму спустя столько лет. Весь процесс освещался в сети и вызвал большой интерес, как со стороны аудитории, так и со стороны СМИ. Кампанию освещал канал Fox Sports, сериал набрал в сети 154 миллиона просмотров, а 10 000 билетов на матч были раскуплены за 90 минут.
Надо сохранить на память о гениальных людях, которые придумали такую рекламную компанию, что аж FB очканул и попросил ее прекратить. Суть состояла в том, что если ты вступаешь в сообщество Burger King на Facebook и удаляешь 10 друзей из своего френд-листа, то получаешь бургер бесплатно. Акция достигла невероятной популярности, пришлось останавливать :) Получена награда The Gunn Report 2009 по теме "Интерактивная кампания"
Немецкая сеть Beate Uhse по продаже «взрослых» товаров (от DVD до таблеток) в 2008 и 2009 годах продвигала закрытый телеканал «только для взрослых» с защитой от просмотра детьми, серией из двух роликов, в которых одно становилось совсем другим. В первом ролике агентство Kempertrautmann с помощью двусмысленных иллюстраций показало, как один и тот же рисунок может быть понят взрослым и детьми по разному.
Просто нет слов - эмоционально, мощно. Ролик сделала российская команда под руководством Александра Семина.
Автор идеи и генеральный продюсер: Александр Семин Исполнительный продюсер: Сергей Амеличев Менеджер производства: Чаба Матяш Режиссёр: Игорь Стеколенко Оператор: Дмитрий Максименко Линейный продюсер: Юлия Смачелюк Композитор: Сергей Ковальский
Агентство TBWA\ISTANBUL провело провокационную outdoor-кампанию для ассоциации Mor Cati, предоставляющей приют для женщин, подвергшихся домашнему насилию. На пешеходных дорожках Стамбула появились неформатные outdoor-конструкции на основе привычных всем «сити-форматов». К сити-форматам с копилайном «Я хочу свободы» были прикреплены фигуры женщин в радостном полете, их руки и ноги выдавались за пределы конструкции, немного мешая проходящим мимо людям. Скрытая камера зафиксировала, что прохожие мужчины ни с того ни с сего проявляли агрессию по отношению к экстендерам и отламывали пластиковым женщинам конечности самыми разными способами. Под отломанными ногами скрывалось продолжение копилайна, складывающееся во фразу «Я хочу свободы, а не насилия».
Тут пришло письмо от Юлии с интересным линком… Сразу же пошло в блог
В 2006 году BBH London и режиссер Dante Ariola сделали для виски Johnnie Walker ролик, который стал классикой рекламной режиссуры, рекламной ненаигранности, открытости и глубокой философии. Ролик «Human» («Человек»), созданный в рамках «Keep Walking», одной из ярчайших стратегий за всю историю рекламы, не показывает виски, не говорит о виски и даже не намекает на виски. Режиссер показывает нам странное существо — робота-андроида, который с невероятной искренностью и пронзительностью в глазах рассказывает зрителю о своей мечте — стать человеком. Это один из тех роликов, который дал начало тренду социальности в коммерческой рекламе. Не просто «пейте наш виски», а «пейте наш виски, продолжайте идти вперед и гордитесь тем, что вы человек, а значит вы совершенны, и даже в век машин и высоких технологий вы все равно на вершине».
Интересно, что «Human», ставший знаменитым и покоривший многих креативщиков и аудиторию, не имеет Каннского Льва, а только бронзу Clio 2007 года.
Слова андроида: «Я быстрее, чем вы. Я сильнее, чем вы. И конечно же я буду жить гораздо дольше, чем вы. Вы можете думать, что я — это будущее, но вы ошибаетесь. Вы — будущее. Если бы у меня было желание, я хотел бы быть человеком. Чтобы знать, каково это. Чувствовать, надеяться, отчаиваться, желать, любить. Я могу достичь бессмертия, не изнашиваясь. Вы можете достичь бессмертия, просто делая одну великую вещь. Keep Walking».
Креатив
